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你想成為一名文案師嗎？
你想用文案能力接案嗎？
又或者，你的工作需要你會寫文案？
隨著網路發達，「寫文案」成為許多人必備的能力，
工作中的書信往返、會議中的商業簡報等等，
都需要基本的文案能力！
擁有好的文案能力，
你能夠比別人更懂得掌握文字，
比別人更能清楚表達想法，
擁有抓重點的能力，成為更有效率的人。
不是只有文案師才需要文案能力，
每個上班的你都需要培養文案能力，
除了能讓工作更順利、老闆更滿意，
若心有餘力還可以這項能力接案賺外快！
而如何寫出好文案？
最需要的３種核心能力就是－文字力、觀察力與想像力，
首先你需要知道，什麼叫做好文案！
對文案有興趣的你，還可以看看其他相關文章：
延伸閱讀：【文案手札】什麼是文案？為什麼現在這麼夯？你一定要知道4個基本概念
延伸閱讀：閱讀心得｜《故事課2：99%有效的故事行銷，創造品牌力 》：6個故事懂人性、學行銷
｜什麼是好文案｜
一則好文案跟文筆好壞沒有直接相關，
跟文字是否能夠「走入心坎裡」比較有關。
文案，就是帶有目的性的文字，
用文字宣傳特定事物，
最常見的就是銷售實體商品或服務，
能夠達成目的的，就是好文案！
比起一則文字優美無法帶來銷售的文案，
文字平實卻能帶來轉換率的文案，
一定更受業者青睞，
因為商品能不能夠賣出去才是重點。
｜寫出好文案的３種能力｜
那我們該怎麼寫出叫好叫座的好文案呢？
你至少會需要３種核心能力：文字力、觀察力與想像力，
想成為一名專業文案，需要的能力一定更多，
但這３個是最重要且必備的！
從日常生活中就能利用一些方法，
去鍛鍊出這３個文案核心能力…
▨ 關於文字力
雖然我在什麼是好文案的時候，
提到要寫好文案跟文筆好壞無直接相關，
在這裡所謂的文字力，
說的是「掌握文字的能力」，
你不用會寫出具有美感的文案，
但至少基本的文字能力一定要有。
需要有足夠的詞彙量，
要了解基本的修辭、文句上的變化，
像是文案最常見的排比、比喻、擬人、對偶等修辭法，
要能寫長篇文章、也能寫短文或用語精煉的標語。
文字力是一切的基礎，
是寫文案的基本功，
若文字能力不足的人，
平時一定要花時間練習，
多寫作、多閱讀、多看好的文案，
累積自己的文案資料庫，
若有需要也可以學習相關寫作課程。
▨ 關於觀察力
有沒有一句廣告台詞，
曾經觸動你心，讓你內心吶喊：「就是這句話！」
像是常被拿出來討論的全聯文案標語，
這些文案看似充滿創意，
而創意就來自背後的－觀察力。
在下筆寫文案前，
首先要做的事情就是－觀察目標客群，
可以透過市場調查，
唯有洞察消費者心中的真實感受，
看穿消費者內心，懂得他們「想要什麼」，
才能夠一語中的，說進消費者心裡。
打造全聯創意文案－全聯經濟美學的奧美文案阿力，
在文章中分享，
當時得知業主（全聯）希望拓展年輕族群市場，
經市場調查發現，年輕人在購物時最在乎美學、花費等課題，
因此她以年輕人為目標族群，
再結合品牌主張「買進美好生活」，
用金句來闡述如何解決這些課題，
進而發想出「全聯經濟美學」系列文案。
▨ 關於想像力
這裡所謂的想像力，說的就是換位思考的能力！
換位思考是一種同理心的表現，
站在對方角度想問題，為人著想、去理解他人的行為，
這除了在行銷領域很重要之外，
在人際溝通上也是不可或缺的一門課。
身為文案的你，
可以在寫完一則文案之後，
試著站在消費者、業者的角度，
去檢視這文案是否能吸引消費者，
是否能彰顯品牌的精神與商品特色。
另一方面，若在撰寫文案的過程中，
你沒辦法實際使用或體驗商品或服務，
那該如何寫出會吸引消費者的文字呢？
台灣文案天后李欣頻曾在書中說明，
男生就可以想像自己如果是女生的話，
會有哪些狀態、哪些感覺，並且記錄下來。
又或者要寫唱片文案，但專輯都還沒做出來，
根本沒有辦法先體驗才寫，
這時候就需要有非常「高度的想像力」來完成任務！
曾多次打造全聯、多喝水等創意文案的奧美文案阿力，
在寫文案時，常會把自己當做一個演員，
透過揣摩這個角色，去思考角色與商品之間的關係，
她特別喜愛琥壁戈柏的一句名言一般：
An actress can only play a woman. I’m an actor, I can play anything.
｜一起在文案路上加油｜
想要寫出好文案，
需要的能力有很多，
若想成為專業文案師，
要做的功課更是不少。
對文案新手來說，
要一次擁有這麼多能力不容易，
因此我特別挑選出這3個，
寫文案最重要的核心能力。
學習文案之路就從這3個開始吧！
有什麼成果或心得，
都歡迎在下面留言與我交流～
一起在文案途中加油！
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